Metrix impulsa eficiencia en campañas con agentes de IA desarrollados junto a Google Cloud

Metrix, unidad de negocio de Moov Media Group (MMG), fue destacada por Google en su blog corporativo por la adopción de una serie de agentes de inteligencia artificial orientados a automatizar tareas operativas, como reportes, monitoreo y apoyo a la redacción de anuncios, y acelerar la toma de decisiones en marketing digital.

El hito se inserta en un contexto donde el trabajo rutinario está presionando a las agencias y acotando el espacio para lo estratégico. En esa línea, Andrés Alcalde, cofundador y Chief Innovation & Strategy Officer de MMG, sostiene que observar el avance global de la IA “nos permitió contrastar nuestras propias estrategias con las de otros actores de la industria”.

Según relata Google, Metrix nació a fines de 2017 como una unidad especializada en innovación y estrategia, y en 2025 dio un paso adicional al integrar IA a su consultoría, desarrollando con Google Cloud Platform agentes pensados para escalar procesos y mejorar productividad. Hoy opera con más de 70 profesionales y acompaña a más de 150 clientes en la región, de acuerdo con la publicación.

Entre las soluciones, destaca Topic Mind, un agente basado en un proyecto open source de Google que se conecta a plataformas como Google Trends y SimilarWeb para analizar tendencias y keywords, revisar señales competitivas y generar automáticamente títulos y descripciones de anuncios alineados con la demanda del momento.

Otro agente se enfoca en el seguimiento de métricas clave. Se integra con Google Analytics para extraer datos como ventas, productos añadidos al carrito y performance por campaña. Luego identifica variaciones fuera de lo habitual y emite alertas, además de automatizar reportes semanales o mensuales. Google añade que la automatización ha reducido entre dos y tres horas por reporte y permitió pasar de optimizaciones trimestrales a mensuales, con planes de avanzar a frecuencia quincenal.

La proyección, según la compañía, es avanzar hacia una “fuerza agentizada”, donde agentes asumen lo repetitivo para que los equipos se concentren en pensar, crear y decidir. En esa misma línea de visión, Alcalde ha remarcado que “lo de Silicon Valley estuvo enfocado en un 100% a IA”, reflejando el giro del ecosistema hacia la automatización y la asistencia inteligente en marketing.